怎樣投放成都樓宇電梯廣告的宣傳啦？請(qǐng)咨詢：139-8188-1408，成都住宅樓宇或?qū)懽謽请娞輳V告行業(yè)資深的業(yè)務(wù)經(jīng)理為你介紹各種情況。
隨著各大傳媒持續(xù)不斷的發(fā)展，樓宇電梯廣告已經(jīng)完全進(jìn)入人們的視野。我們乘電梯時(shí)候也會(huì)發(fā)現(xiàn)各種各樣的電梯廣告，比如地產(chǎn)、汽車、日用品、快消品、金融、教育等等只要與生活息息相關(guān)的產(chǎn)品或者服務(wù)都能看到它們?cè)陔娞堇锩婊蛘唠娞蓍T(mén)口聽(tīng)到聲音，說(shuō)明越來(lái)越多的品牌商家對(duì)電梯廣告情有獨(dú)鐘。

 

其實(shí)我們并不陌生，就和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、電臺(tái)、雜志一樣。然而，如果作為一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員，或許會(huì)有跟多的想法與疑問(wèn)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體日益發(fā)達(dá)，人們的生活也變成多屏化和碎片化。

 

如何抓住消費(fèi)者的眼睛及口袋成了每個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員每天的話題及日思夜想的問(wèn)題。

 

眾所周知，任何產(chǎn)品或者服務(wù)都要落地終端，這個(gè)終端就是消費(fèi)者，所以不管我們處于怎么樣的一個(gè)碎片化時(shí)代，他們總歸要回家，家永遠(yuǎn)是他們出發(fā)的一站和歸來(lái)的一站，所以這2個(gè)節(jié)點(diǎn)的是固定的，我們只要充分利用這2個(gè)時(shí)空節(jié)點(diǎn)，我們就可以做到影響他們，讓你的產(chǎn)品進(jìn)入他們的視野。

 

說(shuō)了這么多，我們把時(shí)間和地點(diǎn)確定了。接下來(lái)就是方式，就是通過(guò)什么方式去打動(dòng)你的潛在消費(fèi)者，自然而然，我們想到了電梯廣告，所以問(wèn)題又回到了原點(diǎn)，作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員也好，企業(yè)主也好，都想花少的錢(qián)去獲取大的回報(bào)，我們?nèi)绾卫蒙俚氖袌?chǎng)宣傳經(jīng)費(fèi)去影響多的消費(fèi)人群并帶來(lái)大的利潤(rùn)？這就是廣告投放的問(wèn)題、

應(yīng)該如何評(píng)價(jià)電梯廣告？但總體來(lái)看，判斷廣告好壞的指標(biāo)就只有四個(gè)：到達(dá)率、記憶率、喜歡程度、影響購(gòu)買意愿程度。

 

　　先是到達(dá)率，即所有消費(fèi)者中看到了所投放廣告的人群比例。到達(dá)率是一重要的指標(biāo)，因?yàn)榭吹綇V告的消費(fèi)者越多，消費(fèi)者受到廣告的影響而購(gòu)買產(chǎn)品的人數(shù)就可能越多。影響到達(dá)率的主要是媒體、投放時(shí)間、投放頻次等。因此，到達(dá)率經(jīng)常被用于評(píng)價(jià)媒體投放作用。測(cè)量到達(dá)率的簡(jiǎn)單方法就是讓消費(fèi)者再次看到電梯廣告，并詢問(wèn)消費(fèi)者是否曾經(jīng)在某媒體上看到過(guò)這支廣告。到達(dá)率又被稱為廣告總認(rèn)知度，它告訴我們多少人看到過(guò)廣告。

 

　　其次是記憶率，即所有消費(fèi)者中在沒(méi)有任何提示的情況下就能夠回憶起某支廣告的比例。電梯廣告只有被記住了才有可能達(dá)到影響消費(fèi)者購(gòu)買。在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者每天看到過(guò)的廣告無(wú)以計(jì)數(shù)，很多廣告看過(guò)后轉(zhuǎn)瞬即逝，消費(fèi)者忘得一干二凈，看過(guò)了也沒(méi)有用。影響廣告記憶率的是廣告創(chuàng)意水平的問(wèn)題。廣告創(chuàng)意越好，消費(fèi)者看過(guò)廣告后就越是有可能記住廣告的內(nèi)容與宣傳的品牌。記憶率又稱無(wú)提示廣告認(rèn)知度，它告訴我們多少人記住了廣告。

 

　　第三是喜歡程度，即看過(guò)該廣告的消費(fèi)者表示喜歡這支廣告的人群比例與喜歡水平。研究表明，喜歡程度越高，影響消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的可能就越高。一般情況下，企業(yè)應(yīng)該盡量投放那些制作精美的廣告，應(yīng)該盡可能地讓消費(fèi)者喜歡自己的廣告，因?yàn)檫@樣會(huì)帶來(lái)積極的購(gòu)買決策；但如果企業(yè)做不到讓消費(fèi)者喜歡自己廣告的程度，那么企業(yè)主一定要注意，千萬(wàn)不要投放那些讓消費(fèi)者討厭的廣告，因?yàn)橄M(fèi)者一旦對(duì)廣告表現(xiàn)出不喜歡的情緒，將會(huì)有許多消費(fèi)者(近20%)拒絕購(gòu)買該產(chǎn)品。電梯廣告喜歡程度又稱對(duì)廣告的接受度，它告訴我們多少人喜歡看到的這支廣告。

 

　　第四是影響購(gòu)買意愿程度，即電梯廣告能夠吸引所有消費(fèi)者中多少人嘗試所宣傳的產(chǎn)品。廣告的作用就是吸引消費(fèi)者偶爾嘗試購(gòu)買所宣傳的產(chǎn)品，那么現(xiàn)在有多少?gòu)V告能夠做到這一點(diǎn)呢？可能并不多。影響購(gòu)買意愿程度又稱購(gòu)買意向，它告訴我們會(huì)有多少人看到廣告以后會(huì)去購(gòu)買宣傳的產(chǎn)品。

 

　 當(dāng)然，電梯廣告還會(huì)影響到品牌、賣點(diǎn)、渠道、產(chǎn)品等各個(gè)方面，但這些都不是評(píng)價(jià)廣告的指標(biāo)，即便是形象廣告也是如此。因此，如果費(fèi)用不夠或者時(shí)間有限，評(píng)價(jià)廣告就先考慮這四個(gè)指標(biāo)，如果時(shí)間足夠，費(fèi)用夠多，還需要增加對(duì)于品牌等方面的影響。