隨著各大傳媒持續(xù)不斷的發(fā)展，樓宇電梯廣告已經完全進入人們的視野。我們乘電梯時候也會發(fā)現各種各樣的電梯廣告，比如地產、汽車、日用品、快消品、金融、教育等等只要與生活息息相關的產品或者服務都能看到它們在電梯里面或者電梯門口聽到聲音，說明越來越多的品牌商家對電梯廣告情有獨鐘。

其實我們并不陌生，就和傳統(tǒng)的電視、報紙、電臺、雜志一樣。然而，如果作為一個企業(yè)的市場策劃人員，或許會有跟多的想法與疑問，因為互聯網媒體日益發(fā)達，人們的生活也變成多屏化和碎片化。

如何抓住消費者的眼睛及口袋成了每個市場營銷人員每天的話題及日思夜想的問題。

眾所周知，任何產品或者服務都要落地終端，這個終端就是消費者，所以不管我們處于怎么樣的一個碎片化時代，他們總歸要回家，家永遠是他們出發(fā)的一站和歸來的一站，所以這2個節(jié)點的是固定的，我們只要充分利用這2個時空節(jié)點，我們就可以做到影響他們，讓你的產品進入他們的視野。

說了這么多，我們把時間和地點確定了。接下來就是方式，就是通過什么方式去打動你的潛在消費者，自然而然，我們想到了電梯廣告，所以問題又回到了原點，作為企業(yè)市場營銷人員也好，企業(yè)主也好，都想花少的錢去獲取大的回報，我們如何利用少的市場宣傳經費去影響多的消費人群并帶來大的利潤？這就是廣告投放的問題、

應該如何評價電梯廣告？但總體來看，判斷廣告好壞的指標就只有四個：到達率、記憶率、喜歡程度、影響購買意愿程度。

　　先是到達率，即所有消費者中看到了所投放廣告的人群比例。到達率是一重要的指標，因為看到廣告的消費者越多，消費者受到廣告的影響而購買產品的人數就可能越多。影響到達率的主要是媒體、投放時間、投放頻次等。因此，到達率經常被用于評價媒體投放作用。測量到達率的簡單方法就是讓消費者再次看到電梯廣告，并詢問消費者是否曾經在某媒體上看到過這支廣告。到達率又被稱為廣告總認知度，它告訴我們多少人看到過廣告。

　　其次是記憶率，即所有消費者中在沒有任何提示的情況下就能夠回憶起某支廣告的比例。電梯廣告只有被記住了才有可能達到影響消費者購買。在現代社會，消費者每天看到過的廣告無以計數，很多廣告看過后轉瞬即逝，消費者忘得一干二凈，看過了也沒有用。影響廣告記憶率的是廣告創(chuàng)意水平的問題。廣告創(chuàng)意越好，消費者看過廣告后就越是有可能記住廣告的內容與宣傳的品牌。記憶率又稱無提示廣告認知度，它告訴我們多少人記住了廣告。

　　第三是喜歡程度，即看過該廣告的消費者表示喜歡這支廣告的人群比例與喜歡水平。研究表明，喜歡程度越高，影響消費者購買產品的可能就越高。一般情況下，企業(yè)應該盡量投放那些制作精美的廣告，應該盡可能地讓消費者喜歡自己的廣告，因為這樣會帶來積極的購買決策；但如果企業(yè)做不到讓消費者喜歡自己廣告的程度，那么企業(yè)主一定要注意，千萬不要投放那些讓消費者討厭的廣告，因為消費者一旦對廣告表現出不喜歡的情緒，將會有許多消費者(近20%)拒絕購買該產品。電梯廣告喜歡程度又稱對廣告的接受度，它告訴我們多少人喜歡看到的這支廣告。

　　第四是影響購買意愿程度，即電梯廣告能夠吸引所有消費者中多少人嘗試所宣傳的產品。廣告的作用就是吸引消費者偶爾嘗試購買所宣傳的產品，那么現在有多少廣告能夠做到這一點呢？可能并不多。影響購買意愿程度又稱購買意向，它告訴我們會有多少人看到廣告以后會去購買宣傳的產品。

　 當然，電梯廣告還會影響到品牌、賣點、渠道、產品等各個方面，但這些都不是評價廣告的指標，即便是形象廣告也是如此。因此，如果費用不夠或者時間有限，評價廣告就先考慮這四個指標，如果時間足夠，費用夠多，還需要增加對于品牌等方面的影響。

在廣告滿天飛的時代，除了傳統(tǒng)的廣告媒體形式，我想你對電梯廣告一定不陌生吧!我們乘電梯會發(fā)現，在電梯框架、公告欄、電梯電視以及電梯門上呈現著各式各樣的廣告，但有多少人真正看來呢?我想這是廣告主關心的問題了!投放電梯廣告怎樣做才有用呢

電梯廣告投放以下幾點很重要：

　　1.廣告應設置在醒目的地方，讓每次乘電梯的人都能看見，這樣每次乘電梯的人都可以加深映像。

　　2.如果是平面廣告版面不宜過大，因為如果太大在電梯里人會有一種壓抑感，好像被廣告包圍了，不一定好，反而廣告版面不是很大的能吸引人去看它。同時平面廣告使用恰當的燈光。

　　3.如果是電視廣告，廣告視頻不能過長，因為很多時候過長了就會經常有沒頭沒尾的感覺，音樂的搭配也應注意。另外，廣告的重復也很重要!

　　4.廣告的顏色也得注意，不宜顏色過多且得注意與電梯間的顏色相協調。廣告的顏色與電梯間的顏色協調，營造出舒適的氛圍，我想大家都應該喜歡吧!在沉悶的電梯里，廣告增添一點色彩，大家注意力就齊刷刷盯著廣告啦!

　　5.廣告投放前，要對廣告受眾作市場調研，這樣廣告投放才能有針對。選擇目標受眾集中的區(qū)域投放您的廣告，加上對受眾的了解，這樣您投放的廣告，大家都愛看!廣告效益不言而喻啦!廣告材料的選擇也是十分重要的一個環(huán)節(jié)!好的材質，一方面，能夠較好的保護好您的廣告;另一方面，給人的質感也是十分亮眼的。

　　重中之重!注意廣告品牌展現投放的方法，把整個電梯作為廣告投放媒介，根據產品品牌特點，發(fā)揮貼切的創(chuàng)意，設置有創(chuàng)意的電梯廣告。這種品牌的展現方式給人一種，既新穎，又非常有文化創(chuàng)意，不僅能勾起人們的好奇心，也能是消費者很快的對產品品牌有一個深刻的印象。在被廣告無孔不入的時代，新穎的廣告通常都會吸引很多關注的目光，這樣產電梯廣告的效益才是你所期待的!

　　到這，您對成都電梯廣告投放還有什么疑惑沒嗎?沒關系，咨詢我們專業(yè)的電梯廣告業(yè)務經理。