一說起戶外廣告，人們很自然地就會想到各種各樣的高速路戶外廣告牌、公交候車亭廣告、燈箱廣告、墻面戶外、公交車體廣告等等。除此之外，現(xiàn)在又有了許多新的戶外廣告形式出現(xiàn)在人們的視野中，比如成都戶外LED顯示屏廣告也是一種很好的戶外媒體資源。

戶外廣告媒體的種類越來越豐富，而對于廣告主而言，選擇哪種媒體形式要考慮所針對的受眾，位置的選擇，展示時間等諸多因素。所以廣告主要根據(jù)廣告具體要求來進行廣告投放。成都市區(qū)戶外LED顯示屏廣告招商又稱”戶外廣告位招商”和”媒體招商”，是廣告媒體主出租廣告牌上的時間，同時也讓客戶的品牌信息出現(xiàn)在大眾的視野中了，是媒體主與品牌主的雙贏，常見的戶外廣告牌有大型LED全彩顯示屏、戶外牌、公交車身、社區(qū)道閘，廣告形式多樣，品種豐富，針對的客戶群體也不同，所以企業(yè)可以很好的組合選擇自己需要的媒體種類，

LED顯示屏是上世紀90年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，它結(jié)合了現(xiàn)代技術(shù)，具有節(jié)能、環(huán)保、色彩鮮艷、可顯示動態(tài)畫面和文字、可視范圍廣闊等一系列優(yōu)勢。戶外LED廣告屏廣告畫面面積大，視覺效=果震撼，能充分吸引受眾的眼=球，是媒體與高科技的全新結(jié)合。

　　LED顯示屏媒體同時具有有=效到達率高的廣告特點，與電視、報紙等媒體投放形式比較，價格相對較低。這些獨特的價值使得LED顯示屏媒體順理成章地成為戶外媒體新貴。

　　與傳統(tǒng)戶外媒體不同，LED顯示屏并非只是單純戶外媒體，它同時兼具電視等媒體的特點和優(yōu)勢。然而，LED廣告屏卻并非只是單純戶外媒體和電視媒體的延伸，它擁有更大的創(chuàng)意空間和更廣闊的與消費者時空互動和溝通的立體空間，可以滿足具體特點的需求，具有數(shù)字時代的傳播概念，是一種獨特的屏幕形式。

　　戶外LED廣告屏稱之為繼電視、電腦、手機之后的“第四屏”。戶外LED廣告屏媒體與其他各種媒體形式形成互補，時空交融，立體傳播，從而為廣告主帶來媒體時空整合價值。

　　隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，城市化進程的迅速發(fā)展和現(xiàn)代化城市的建設，以及城市人居數(shù)量和消費能力的增強，都為戶外LED廣告屏媒體的發(fā)展前景奠定了社會和經(jīng)濟基礎。

　　LED廣告屏大屏幕在大型會展、舞臺效=果、以及高=端顯示等領域，已經(jīng)展露頭=角，并有了越來越廣泛的實用表現(xiàn)。未來，在戶外廣告領域，LED廣告屏大屏幕也將不斷發(fā)揮其的特點和優(yōu)勢，LED廣告屏主要有四各方面優(yōu)勢。

　　1、信息發(fā)布簡單方便

　　LED廣告屏大屏幕就是一個電腦的顯示器，通過數(shù)=據(jù)線連接或者無線=通=信方式與電腦連接，只要在電腦中進行簡單設置，就可以用來發(fā)布廣告內(nèi)容，既方便又快速。

　　2、內(nèi)容更新速度快

　　廣告經(jīng)營者和發(fā)布者可以隨時更新LED廣告屏大屏幕上的廣告內(nèi)容，只需要操作控制電腦，更新過程不受其他外部條件的限制。

　　3、全天=候工作，環(huán)保節(jié)能

　　LED廣告屏大屏幕節(jié)能環(huán)保，全天候工作，完全適應戶外各種惡劣環(huán)境，具有防腐、防水、防潮、防雷、抗震等特點。隨著LED廣告屏大屏幕技術(shù)的發(fā)展，3G通=信技=術(shù)等創(chuàng)新的傳=輸技=術(shù)也將普及應用到戶外傳媒領域上，未來LED顯示屏大屏幕戶外廣告將會給我們帶來更多的精彩。

　　4、多樣化的廣告形式

　　LED廣告屏大屏幕通常設立人車流量多的公共場所、交通要道，以直觀、形象、生動的廣告形式吸=引收視人的主動關(guān)注、范圍更廣，比傳統(tǒng)媒體更具強制觀賞。除了可以戶外廣告宣傳外，還可發(fā)布信息。

大型戶外全彩LED顯示屏成為媒體一支重要力量，全彩LED大屏幕幕一直是LED領域發(fā)展重要的組成部分，是大型娛=樂、體育賽事、廣場主題顯示的重要組成部分，伴隨新科技的應用，新的戶外廣告形式不斷涌現(xiàn)，戶外廣告全彩LED顯示屏媒體應時而生。

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戶外LED顯示屏一般都安裝在商業(yè)區(qū)和密度大的交通樞紐地區(qū)，并且在傳媒公司的戶外媒體聯(lián)動下，可實現(xiàn)多屏聯(lián)動傳播，你可以選擇在消費群外出集中的時間段，繁華商圈、城市主干道以及地標區(qū)域等人群比較密集的地段，利用LED顯示屏動態(tài)的廣告吸=引受眾人群。

戶外LED顯示屏媒體諸多優(yōu)勢讓LED顯示屏企業(yè)開始布局廣告?zhèn)髅綐I(yè)務，各大廣告?zhèn)髅焦疽卜e極向二三線城市拓展。無疑戶外LED顯示屏傳媒將給LED屏企業(yè)和傳媒公司帶來新的業(yè)務增長點

我們可以看出戶外廣告市場發(fā)展空間巨大，LED顯示屏作為21世紀戶外廣告媒體的新趨勢，未來市場前景也是不可估量

1、LED戶外廣告身陷尷尬局面

    眾所周知，戶外廣告的載體從海報、燈箱是廣告、傳統(tǒng)的路牌、霓虹燈等進化到戶外LED顯示屏，為戶外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式，增強了宣傳作用，進一步強化了戶外廣告對城市形象建設的支持作用。尤其是在北京、上海、廣州、深圳、成都等城市，LED顯示屏逐漸占據(jù)了戶外廣告的大部分市場份額。

    但是，從現(xiàn)階段來看，激烈的競爭使得LED企業(yè)利潤將低，生產(chǎn)能力的提高直接影響著市場的供需關(guān)系，降價行為頻現(xiàn)。據(jù)相關(guān)機構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達70%—80%，使得整個LED戶外廣告行業(yè)處于尷尬的處境。

LED戶外廣告林立

    戶外LED顯示屏的運營收入在一線城市相對穩(wěn)定，受到經(jīng)濟下滑的影響有限，但我們不能樂觀，因為即使在一線城市除地標媒體外一般區(qū)域戶外LED顯示屏的運營也有所下降，收入與支出越來越接近，甚至出現(xiàn)虧損，而在二三線城市，LED顯示屏的運營收入更加不樂觀。

    我們現(xiàn)在的LED戶外廣告顯示屏幕，一塊屏大概每年的收入相當于一塊傳統(tǒng)廣告牌的3倍到6倍，也就是說它的內(nèi)容承載也是有3到6倍之多。但事實上廣告的投放量是無法匹配的。分析，“信息一集中，大的品牌做完了，已經(jīng)鋪滿了，小品牌可能還做不起，尤其是周邊的品牌，還有周邊的人群有廣告需求的，也沒辦法做”。據(jù)了解，目前一般面積平均在100到150平米左右的廣告屏幕，每一秒鐘的售價大約是9分錢，可是即使是9分錢，仍有很多沒賣掉和空置的，這已成為LED戶外廣告亟待解決的發(fā)展問題。

2、LED戶外廣告如何突破經(jīng)營困局？

    近年來許多戶外LED大屏紛紛陷入經(jīng)營虧本的困局，究其根本，不難發(fā)現(xiàn)大屏經(jīng)營虧本的原因主要有以下兩點：一個是在政府的大力支持和市場的推波助瀾下，各大城市的戶外LED大屏數(shù)量激增帶來的市場沖擊，無論是本土經(jīng)營還是全國規(guī)模化運營都必須面臨二次招商難的困境。對傳統(tǒng)LED廣告屏而言，即便一個客戶都沒有還得要全天候播放招商廣告。而且，二次招商空檔期越長，利潤流失就越大，這是多數(shù)大屏經(jīng)營者無法逃避的問題；另一個是戶外廣告的投放運營模式不是很合理，LED戶外廣告規(guī)范化，無法真正做到良好循環(huán)。

    既然如此，那么LED戶外廣告屏應如何突破現(xiàn)有的經(jīng)營困局呢？

LED戶外廣告如何突破經(jīng)營困局？

    先，LED戶外廣告的精=準投放是影響戶外廣告投放成本的主要因素。“精=準投放”雖在行業(yè)很早被提出，但真正的市場應用還處在起步階段。近幾年國內(nèi)的城市規(guī)劃有一個特點，區(qū)域劃分更加清晰，更加明確。我們要明白這樣一個認識，城市功能分區(qū)越細化，LED戶外廣告的精=準投放就越有價值，讓人們快速瀏覽到感興趣的相關(guān)的信息遠比無目的的推銷廣告來的直接有=效。大數(shù)=據(jù)收集與應運、數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新也為精=準化投放提供了更大的支持。

    其次，將LED戶外顯示屏行業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)和戶外廣告的創(chuàng)新運營模式相結(jié)合。“一定不能只注重技術(shù)，只看制造商做的點間距有多小，應該把思維放開一些，把能夠和其他領域相結(jié)合的地方想出來，比如說我通過設計把LED融入導致整個建筑中，或者環(huán)環(huán)境中，成為整個環(huán)境的亮點或景觀點。”

    以前我們總是在地標建筑上造屏，地標媒體更準確應稱為地標建筑媒體作為最優(yōu)質(zhì)的戶外資源被眾多廣告主青睞，也成為許多區(qū)域、城市乃至形象宣傳和信息傳播的重要途徑之一。可謂是先有地標建筑后有媒體，按照輻射范圍可分為區(qū)域地標、城市地標。那么我們今后就應該想著如何將屏成為城市的地標。王天舉例說：“例如當時在北京的世貿(mào)天階做了一個天幕，在這個天幕=轟=動的時候，世貿(mào)天階并不出名，反倒因為這個設計吸引了很多人過去感受一大天幕的效=仿，后來國內(nèi)也有很多城市模=仿這個做法。”這就能夠說明，利用現(xiàn)有的技術(shù)和材料去設計和發(fā)揮它的優(yōu)點，將會是LED廣告屏一個很好的關(guān)注點。

3、LED顯示屏制造助力戶外廣告發(fā)展

    LED戶外廣告的發(fā)展離不開LED顯示技術(shù)的創(chuàng)新，在面臨戶外廣告困局的形勢下，作為產(chǎn)品的供應商，LED顯示屏廠商不僅僅需要保證產(chǎn)品的品質(zhì)，而需要進一步的優(yōu)化創(chuàng)新，能讓更多的技=術(shù)嫁=接之中。比如說實現(xiàn)LED顯示屏元=器=件的標準化生產(chǎn)，我們的屏幕就會在傳輸=信息上，尤其是在未來的智能城市打造的過程中，能起到很好的作用。

    加之LED顯示屏技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，LED顯示屏才能夠很好的整合體=感=技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，通過搭=載=攝像頭，結(jié)合=體=感=技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，眾多聯(lián)播聯(lián)控的戶外LED顯示屏可以迅速生成一份詳細的報告，并通過相關(guān)的算法能幫助廣告主將廣告投放給適合的消費者。

    據(jù)了解，目前很多戶外LED大屏制造廠家明顯意識到傳統(tǒng)媒體與科技相融合的發(fā)展趨勢，積極利用科技迅速提升戶外廣告的新奇和表現(xiàn)力，還創(chuàng)造了多種互動方式吸引受眾的關(guān)注和參與，比如齊普光電家的AR現(xiàn)實LED顯示屏。

    未來，LED戶外媒體將面臨新的機遇，而這也將意味著LED顯示屏制造商提出了更多的要求，去順應戶外傳媒發(fā)展的需要。我們相信，在廣大LED顯示屏廠商的共同努力之下，LED顯示屏將在戶外廣告2.0時代大有可為，將美好生活的理念傳播給更廣泛的受眾，我們共同期待。