最簡(jiǎn)單是融入用戶核心生活空間

好的創(chuàng)意是將廣告和場(chǎng)景相結(jié)合

融入生活空間：圍捕消費(fèi)者最簡(jiǎn)單

融入用戶最核心的生活空間比較簡(jiǎn)單：

主打商務(wù)人士，就是公寓、寫字樓和機(jī)場(chǎng);

主打時(shí)尚人群，就是公寓、寫字樓、電影院;

主打快速消費(fèi)品的主要購買者，就是公寓、寫字樓、賣場(chǎng);

這是在今天市場(chǎng)上必須做的傳播環(huán)節(jié)。

實(shí)際上，圍捕消費(fèi)者最簡(jiǎn)單的就是圍捕其最核心的生活空間。神州租車當(dāng)年就是公寓、寫字樓、機(jī)場(chǎng)，八千萬一個(gè)月做起來的。這是在今天的市場(chǎng)上必須做傳播環(huán)節(jié)。你如果有錢可以三個(gè)都做。

廣告和場(chǎng)景非常重要。

神州專車為了打造“更安全的專車”概念，提出了廣告語：夜間出行，神州更安全。在寫字樓里很多人加班，女生加班到十點(diǎn)、十一點(diǎn)下樓的時(shí)候，看到“夜間出行，神州更安全”，這就是符合場(chǎng)景的廣告。

滴滴順風(fēng)車，廣告語：“回家是一種信仰”。你在12306搶不到火車票很失落，你在辦公室里搶票搶半天沒搶著，滴滴告訴你與其搶票不如滴滴回家。回家就是一種信仰，你搶不到票一個(gè)人在家就是會(huì)有這種感覺。

舒膚佳的電梯框架廣告，在感冒季就特別符合場(chǎng)景。

你剛進(jìn)電梯，按完按鈕，就看到這個(gè)廣告提醒你按鈕上有多少指紋，有什么細(xì)菌。你上樓后要不要用舒膚佳洗洗?

這就是場(chǎng)景的營(yíng)銷，創(chuàng)意在場(chǎng)景過程中。