經濟下行的大背景下，吃成為提升幸福感性價比最高的方式，幾乎沒有之一。簡鳴資本副總裁周文靜總結為，“今年跑出來的都是吃吃喝喝的消費類品牌”。

疫情期間，螺螄粉也好、自熱火鍋也罷，新興的半成品速食一路飄紅，甚至一度被稱為“疫情硬通貨”。等疫情稍緩，年輕人開始惜命養生，各類代餐、代糖氣泡水、養生保健品成了“續命良方”。

面對長期的不確定性，一時的口腹之欲以外，缺乏完全感的個體開始找尋心理安慰和斗志寄托，盡人事而聽天命。玄學類內容再次闖入年輕人的互聯網生活，達到了繼2018年風水大V“神棍局”被封之后的又一高潮，這些內容基于原有的業務，在今年被賦予了心理咨詢+傾聽樹洞的角色。

據QuestMobile2019單身人群洞察報告顯示，中國第五次單身潮正向我們來襲。今年疫情期間，多少青年租房群體宅在家的時間長達數月之久，孤獨經濟又延伸出了一個小的分支，“陪伴經濟”開始在當代年輕人中瘋狂泛濫，孤獨中摻雜著獵奇，虛擬戀人在今年卷土重來。

整體來看，這個無常的2020年涌起的新型小風口，都是為了拯救你的不開心而起。

【口腹之欲】

代餐：瞄準亞健康一代，新老品牌齊下場

一頭是“連體重都控制不了，何談控制人生”的顏值焦慮，一頭是“朋克養生”盛行折射出的一代人的初老焦慮，雙重加持下，代餐在2020年支撐起一條千億級別的賽道。

話不多說，一張代餐品牌2020年融資概覽圖足以展現這個賽道的火熱程度。

制圖 / 深燃 來源 / 公開信息整理

這些品牌大多成立于2016年之后，產品以兩類為主，一類是代餐奶昔、即時雞胸肉、蛋白棒、零卡果凍等零食化的產品，另一類是用于代替正餐的代餐盒子。這些產品在各類社交平臺持續引發話題，快速出圈，電商渠道銷量一路飄紅，引起了投資方的關注。

代餐產品的品類劃分 來源 / 丁香醫生

在上述名單中，有企業在今年接連獲資本垂青。

11月9日，剛成立一年多的新銳品牌ffit8時隔三個月再次收獲融資，并在2020天貓雙11預售第一階段拿下“營養消化餅干”細分類目Top1。成立于2017年的鯊魚菲特憑借爆款單品“即食雞胸肉”，快速崛起為天貓商城相關類目成交額冠軍，并在今年接連拿到三輪融資，投資方為不惑創投、梅花創投、青山資本。

火爆的代餐生意也讓持續虧損找不到增長點的健身類APP們再煥生機。

Keep、咕咚、薄荷健康等主打減肥或健身功能的APP，憑借目標用戶的天然契合，陸續推出代餐產品，且通過電商渠道強勁吸粉。截至發稿，薄荷健康天貓旗艦店店鋪粉絲數89.2萬、Keep食品天貓旗艦店店鋪粉絲數28.6萬、Codoon京東官方旗艦店粉絲數14.7萬。

從左到右依次為薄荷健康、咕咚和Keep官方店鋪

相比單一的代餐品牌，長期關注消費賽道的投資人林清更認可Keep們的價值。這些APP有自己的用戶和會員體系，用戶畫像更深入，除代餐產品外還可以提供整套服務，更重要的是，APP相當于私域。“現在很多品牌比較虛，因為所有銷售都是在外部平臺，沒有自己的私域流量。”她表示。

但抓住用戶痛點的代餐產品，其復購率令人頭疼。周文靜對深燃表示，就算踩到了流量洼地，信息差很快就會被抹平，一個品牌多推出一個可以拉新的產品并不重要，有復購率才能賺到錢。而現在大部分代餐食品都不具備復購基礎。

網紅新品牌的壁壘還未建立，傳統食品巨頭已經進場切分蛋糕。康師傅推出了新品牌“陽光優纖”，目前僅售一款代餐棒；旺旺發布健康零食品牌Fix Body；良品鋪子做了代餐子品牌“良品飛揚”。

中國代餐行業新老品牌交錯的爆發態勢已然形成，但產品同質化的問題反而更加嚴重。

“良品飛揚”的蛋白代餐奶昔天貓售價89元（6個），不僅產品形態和賣149元（6個）的WonderLab奶昔相似，甚至來自同一家代工廠——杭州衡美。