深響原創(chuàng) · 作者|依民
剛剛過去的周日晚上，一則毫無征兆的消息，攪亂了音樂圈的寧靜。
11月29日，微博認(rèn)證用戶（前華納音樂/環(huán)球音樂中國區(qū)市場總監(jiān)）相征發(fā)布微博稱，“江湖傳聞，蝦米音樂將于明年1月關(guān)閉。” 據(jù)用戶@果殼放大燈稱，蝦米音樂主編和運(yùn)營總監(jiān)目前在北京開會，回去要執(zhí)行一些人員變動。蝦米音樂很可能將要解散。
對于該則傳聞，截至發(fā)稿阿里巴巴官方暫無回應(yīng)。
雖然在今日的在線音樂市場中，蝦米的存在感已經(jīng)微乎其微，但對于長期關(guān)注音樂行業(yè)的人，以及蝦米的粉絲而言，“關(guān)閉”依然是一個(gè)極其令人遺憾的消息。
這與蝦米過往獨(dú)特的音樂社區(qū)氛圍、圍繞音樂人的精耕細(xì)作有關(guān)。自2007年創(chuàng)辦至今，蝦米的命運(yùn)幾經(jīng)變換，它本被寄托著攪動國內(nèi)在線音樂格局的希望，但在一系列失誤之下如今已經(jīng)淪為行業(yè)邊緣角色。
回顧過往，一切仍令人惋惜。
愛音樂的王皓與懂音樂的蝦米
提及蝦米，王皓是一個(gè)繞不過去的名字——盡管現(xiàn)在他早已遠(yuǎn)離蝦米。
2007年，在阿里巴巴做了四年系統(tǒng)分析工程師后，王皓創(chuàng)建了蝦米音樂分享社區(qū)，第二年，蝦米網(wǎng)成立。
蝦米故事開始的起點(diǎn)，也是國內(nèi)在線音樂進(jìn)入高速發(fā)展的起點(diǎn)，2007年前后，一批在線音樂產(chǎn)品先后成立，彼時(shí)仍是PC互聯(lián)網(wǎng)的天下，因此在線音樂的創(chuàng)業(yè)故事多與播放器和盜版兩個(gè)關(guān)鍵詞緊密相連。
一眾音樂創(chuàng)業(yè)公司中，蝦米的存在頗為特別，這與創(chuàng)始人王皓的特點(diǎn)相關(guān)。根據(jù)公開介紹，王皓從小喜愛音樂，大學(xué)期間學(xué)習(xí)應(yīng)用電子專業(yè)，期間組過樂隊(duì)，創(chuàng)辦了“聲音網(wǎng)”論壇，一個(gè)杭州演出信息發(fā)布、音樂愛好者及樂隊(duì)樂手們交流的平臺。
這份對音樂的熱愛被注入到蝦米，為蝦米賦予了發(fā)現(xiàn)好音樂、分享好音樂的靈魂，例如，用戶在蝦米總是能發(fā)現(xiàn)相對小眾而優(yōu)質(zhì)的音樂，蝦米的評論區(qū)討論也更多圍繞音樂本身，質(zhì)量頗高。
圖源知乎
構(gòu)成蝦米獨(dú)特產(chǎn)品氣質(zhì)的是一個(gè)個(gè)小細(xì)節(jié)，王皓曾在接受采訪時(shí)介紹，其對蝦米的產(chǎn)品設(shè)計(jì)做了非常多細(xì)小的規(guī)定，例如：
要求歌曲一定要按照專輯里面的順序排列，而不是按智能順序或者是單純的播放熱度；
播放界面該顯示歌曲的演唱者，而不是顯示群星；
收藏的時(shí)候要不要下載，下載的時(shí)候要不要收藏。
在音樂推薦上，蝦米是“反智能”的，不會完全被數(shù)字牽著走。根據(jù)彼時(shí)報(bào)道，蝦米會將推薦權(quán)重向小眾音樂傾斜：“從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，90%的用戶喜歡王菲，按照蝦米網(wǎng)的邏輯，既然大家都知道王菲，所以并不需要推薦，而那些被推薦的是大家所不知道的10%。在蝦米網(wǎng)近600萬的曲庫里，5000多個(gè)獨(dú)立音樂人的歌曲每天被聽的比例達(dá)到11%左右。一些音樂人從長尾尾部被一些聽眾發(fā)掘與推薦，最后一舉成名。”
正是基于對音樂的理解，誕生不久，沒有巨頭背景的蝦米便在行業(yè)內(nèi)打出了自己的名氣，也吸引了巨頭的注意，很快，蝦米迎來了命運(yùn)的第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
2013年，阿里巴巴收購蝦米，并成立音樂事業(yè)部，離職六年后，王皓再次成為了阿里巴巴員工。
盡管誕生之間蝦米身上的文藝標(biāo)簽從未淡化，但王皓對音樂產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知非常現(xiàn)實(shí)，其在回歸阿里巴巴的第二年曾表示：“數(shù)字音樂市場這兩年會有很多的變化，會有點(diǎn)類似早期的視頻網(wǎng)站，未來會是一個(gè)大資本進(jìn)入巨頭游戲的時(shí)代，蝦米作為獨(dú)立音樂平臺會比較危險(xiǎn)，跟一些大的集團(tuán)，大的平臺在一起，會安全一些。”
事實(shí)上，就在蝦米被收購前后，國內(nèi)在線音樂版權(quán)戰(zhàn)已經(jīng)顯露苗頭。此時(shí)正處于移動互聯(lián)網(wǎng)騰飛的起點(diǎn)，阿里巴巴的資源給了蝦米很大支持。公開資料顯示，并入阿里巴巴體系的第一年，蝦米便與燦星達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動第二季《中國好歌曲》籌備工作。
此時(shí)，阿里巴巴對音樂產(chǎn)業(yè)也滿懷熱情。通過收購蝦米正式進(jìn)軍音樂產(chǎn)業(yè)后，2015年3月，阿里巴巴將蝦米音樂和天天動聽合并組成阿里音樂。
阿里音樂成立當(dāng)年，國內(nèi)在線音樂遭遇最嚴(yán)版權(quán)令：2015年7月，國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求在2015年7月31日前，無版權(quán)音樂作品全部下線。數(shù)據(jù)顯示，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商共下線未經(jīng)授權(quán)的音樂作品220余萬首。正因如此，2015年被稱為中國數(shù)字音樂元年。
最嚴(yán)版權(quán)令的出現(xiàn)，極大改變了國內(nèi)在線音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展生態(tài)：隨著音樂正版化時(shí)代到來，版權(quán)成為在線音樂平臺發(fā)展的根本，這需要強(qiáng)大的資本作為支撐，大量缺乏實(shí)力的中小玩家被洗出牌局，百度甚至也因此一度缺席；在擁有正版曲庫的基礎(chǔ)上，吸引用戶，進(jìn)而探索相應(yīng)的商業(yè)模式，并反哺上下游，是正版時(shí)代在線音樂平臺大體的發(fā)展路徑——騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂的發(fā)展路徑也大致相似。
因此，阿里音樂的成立實(shí)際上踩準(zhǔn)了國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)變化的時(shí)機(jī)：成立之初，阿里音樂既擁有蝦米、天天動聽兩大平臺，也在阿里巴巴集團(tuán)的支持下，獲得了眾多版權(quán)。
2015年，阿里音樂與三大唱片公司（環(huán)球、索尼、華納）合作；
與相信音樂、滾石音樂、華研國際、BMG（德國音樂版權(quán)管理公司貝塔斯曼音樂集團(tuán)）、寰亞唱片等多家知名唱片公司牽手，擁有這些公司的獨(dú)家版權(quán)；
將五月天、S.H.E、林宥嘉、丁當(dāng)、信等時(shí)下樂壇中堅(jiān)力量，白安、嚴(yán)爵、OliviaWang、MP魔幻力量、卓文萱、八三夭等樂壇新生代以及劉德華、張學(xué)友、周華健、張震岳、李宗盛、梁靜茹、任賢齊、劉若英等華語樂壇一哥一姐所有經(jīng)典歌曲買入。
可以看出，此時(shí)的阿里巴巴對于音樂產(chǎn)業(yè)投入意愿強(qiáng)烈。對于身處其中的蝦米而言，情勢顯然是向好的——行業(yè)正處上升通道，背后還有阿里巴巴的大力支持。
