電梯平面廣告憑借其獨特的魅力，火爆亮相城市各大角落，現已成為商家必爭的新主流媒體。

在成都城市,電梯廣告早已家喻戶曉,電梯文化已變成豐富社區文化生活的一部分。
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電梯媒體以寫字樓、住宅樓為核心，交叉覆蓋中高端人群頻繁進出的場所，圍繞中高端人群的生活軌跡，將廣告信息深度植-入到中高端人群經常光顧的場所，全面滲-透，交叉覆蓋，擴大對目標受眾的有-效到達率，具有一定的影響力，點對點鎖-定目標消費者，針對不同社區受眾，為客戶量身設計投放策略。受眾覆蓋廣，零距離鎖定受眾群體，電梯廣告具有極強的視覺沖擊力；100%的到達率，無任何廣告干擾，能贏取終端市場，真正達到投入資金100%的利用，無任何廣告資源浪費。

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關于樓宇液晶電視廣告的幾點質疑

　 分眾傳媒在納斯達克成功上市，江南春躋身中國百-富，而聚眾傳媒也正醞釀上市，樓宇電梯液晶電視廣告被業界一片追捧。筆者對此種分眾媒體的效-果存在以下幾點質疑：

　　電梯等待時間與廣告播放時間差的問題

　　筆者曾遇到過這樣的問題，當我正看到一個廣告的一部分時，等待的電梯來了，而我還沒弄明白這是哪個品牌的廣告。另外的情況是當我過去等電梯時，一個廣告卻接近尾聲，而我不曾知道這個品牌廣告傳遞出了什么信息，對我有什么利益。

　　這實際上就是我們經常會遇到的一個電梯等待時間與廣告播放時間差的問題，具體如下：

A品牌廣告時間大于電梯等待時間，這時受眾接收到的是一條不完整的廣告信息。

A、B品牌廣告播放時間大于等待時間，這時受眾接收到的是兩條不完整的廣告信息，有可能會出現信息記憶混亂的問題。

A、B、C品牌的廣告時間大于等待時間，這時受眾接收到的是關于A、C品牌的部分信息及B品牌的完整信息。此時問題的關鍵是受眾短時間信息記憶儲存的限量問題。

A品牌的廣告時間正好等于等待時間，這時受眾接收到的是A品牌的完整信息，這是廣告主所希望的一種滿意狀態。

　B品牌廣告時間恰好等于等待時間，這時受眾接收到關于A、B品牌的完整信息，但這屬于一種理想狀態，同時在這種等待的環境下出現記憶限量的問題。

　　綜上，在1、2、3中受眾接收到的品牌信息將是不完整的，這對于利用廣告來傳達品牌信息的廣告主來說無疑是不成功的，4、5這兩種情況則是一種理想狀態，但哪個品牌廣告時間會處在時間差為零的點上呢？這帶有很大的隨機和不可預測，這是廣告商所無法保證的，畢竟我們等待電梯的時間長度是不確定的，而會看到哪個廣告也是不可知的。此外，我們的這種分析更是假設受眾會注意到廣告情況下做出的，這種假設情況本身就很難保證，畢竟許多人對廣告比較厭煩，會刻意逃避廣告。

　　預期受眾分類與心-理差異問題

　　 曾有人撰文提到，人們在等待電梯時都百無聊賴，互不認識，處于一種尷尬，而液晶電視電梯廣告則適時解決了這個問題這一觀點，確有道理，但缺乏對預期受眾分類與心-理差異的分析。

　　(1)預期受眾分類

　　根據觀察分析，樓宇電梯液晶電視廣告預期受眾即寫字樓電梯使用者總的分為兩類。

　　寫字樓各公司的職員

　　這是主要的預期受眾，是該寫字樓乘坐等待電梯的主要人群，其等待乘坐電梯主要是上下班時間，也是使用電梯人數的高峰期，即廣告的優佳時期，可以想象許多人在等待電梯時的情景，按媒介主的想法，大家互不認識就該看廣告了，而實際上在這個高峰期，每天出入同一個寫字樓，我們是否會遇到相熟的同事、朋友嗎？我們會連個交流都沒有嗎？其實，等待電梯時間會成為許多人交流溝通的重要時間。這種情況下，樓宇電梯液晶電視廣告注意率難免會降低。

　　寫字樓的訪客

　　這部分人員到寫字樓處理事情，由于環境的問題，在等待時會處于一種尷尬，在這種情況下會在等待時將注意力轉移到樓宇電梯液晶電視廣告，而這時關鍵的問題是這類預期受眾的一個等待時心-理狀況問題，這將與樓宇電梯液晶電視廣告的實際注意率效-果密切相關，也是下一點將要討論的問題。

　　（2）預期受眾心-理差異

　　在這上面提到：預期受眾中在等待電梯時心情上存在著很大的差異，具體分為：

　　著急

　　無論是寫字樓的職員，訪客工作時都處在一種壓力狀態下。比如早上上班等待時間，職員匆匆起來趕車，擔心遲到，心-理總是有點急噪，而且而且身體上處于一種剛從休息中恢復過來又即將忙碌的狀態中，而訪客來寫字樓辦事對接下來的事情也有些緊張不安的心-理，在這種情況下，即使注意到樓宇電梯液晶電視廣告也是心猿意馬，效-果自然大打折扣。

　　思考

　　以訪客為例，當其進入寫字樓時，通常會想一下見到客戶該如何，會碰到什么問題，如何應對等問題，這些會利用等待、使用電梯時調整自己的情緒，此時其的主要精力以集中到要處理的事情上，而其它事物處于一種次要的位置，甚至對其是一種干擾，許多訪客看到液晶電視樓宇廣告也是“眼在廣告，心在事”，識記效-果大打折扣。

　　其它

　　當我們每天都見到同一事物時會不會厭煩呢？答-案是很明顯的。當樓宇電梯液晶電視廣告剛在寫字樓里出現時，出于新奇，大家會關注、談論，但一段時間之后已失去了新鮮感，通常人們對廣告會產生一種抵觸，會主動避開。而且樓宇電梯液晶電視廣告具有一種侵-略，人們討厭強迫的事物。在這種心-理狀態下，又如何保證廣告的注意率呢？

　　還有一點，由于受眾是在一種動態不穩定中暫時地接觸到了廣告的信息，隨后又很快地將注意力轉到其它事情上，加之信息的模糊都將影響到儲存記憶的效-果。

　　對于以上的時間差、受眾分類、心-理差異的問題，應該是我們必須去正視的。在一種媒介發展時，我們更應發現去不足來更好地服務于我們的客護和我們的廣告事業上。