作為被動式媒體的成都樓宇電梯廣告投放得到企業的喜愛

從趨勢上看，互聯網釋放的用戶個體的主動選擇權的后面，讓所有的用戶都選擇了互聯網=新媒體，而放棄了傳統的媒體，另一方面移動化和被動化的具有場景空間特點的媒體成為和互聯網=媒=體有效互補的另外一股重要力量，差不多說未來的媒體只有兩種，互聯網和場景，一種主動的媒體，一種被動的媒體。

在經濟繁榮發展的背后，越來越多的企業主卻都在大呼日子不好過，甚至很多地方出現了企業倒=閉狂=潮，特別是在互聯=網經濟快速增長的大背景下，傳統經濟體遭到前所未有的擠壓，處處可見“攔=腰=斬”的悲劇。原來“只要廣告跟得上，銷量就能沖上去”的簡單邏輯不再好使，甚至很多快消品=品=牌投入的廣告費用越來越多，但是ROI卻越來越少，據研究表明，有71%的數字媒體廣告投入都是浪費的，這一數據的問世無疑給正在泥潭中找不到出路的消費品巨頭們當頭一棒。于是，我們不禁要問：消費品巨頭們的傳播策略到底哪里犯了錯？他們的出路又在何方？

【電視廣告：想說愛你不容易】

在互聯網興起之前，電視是人們所有娛=樂方式里主要的入口，于是出現了“只要廣告投對地兒，銷量肯定不費勁”的局面，所以很多消費品不惜花高=額廣告費到CC=TV，只為能在黃=金=檔=露個面，這樣的情況一直持續了很多年，于是一大批人盡皆知的消費品成就了不一樣的商業神=話，比如健力=寶、寶=潔、可=口可樂等。十多年前大家回家后看得頻道幾乎都是C=CTV，于是C=CTV一股獨大的時代投廣告反而簡單的多，因為沒有太多的選擇。

但是隨著電視的節目的不斷擴展，現在得的電視=頻道已經不下120個，甚至更多，于是本來集中的電視受眾被電視的節目的洪流沖散，120個頻道上萬個節目的選擇難度、廣告轉=臺率的持續攀升，真正有價=值的觀眾收視呈現周末化欄目化特征，只有八至十個最核心的娛=樂欄目具有2％以上的收=視率，而更多的頻道是有節目無觀眾的窘境。所以缺乏足夠的影響力和擴散能力的欄目很難帶動一個品牌力的關注度，于是很多消費品開始了進入漫漫無期的高=額廣告費打水漂的時代。

只有少數具有投資能力的大客戶才能占據這些稀缺的資源才產生影響力和記憶度。然而更多的廣告主只能獨自哀嘆：電視廣告，想說愛你不容易。

【互聯網繁榮的背后：到底藏著廣告主多少憂傷】

隨著近些年互聯網的普及，越來越多的人群開始從電視=渠道向網=絡渠道=轉移，互聯網似乎承載了電視的很多功能，完成了廣告流的第一次大轉移。

電視的節目缺乏吸引力，電視開=機頻率下降，電視=渠道持續沒落的現實，逼迫著很多消費品巨頭把目光齊刷刷的掃到了日益興盛的Dig=ital領域，而廣告主們一廂情愿的“Dig=ital領域轉移到底又為他們換來多少利=潤呢？事實是“慘不忍睹”。

從網=絡的角度來看，網=絡=視=頻與電視廣告有這很多相似之處，但是他們的差別也大得驚人。Mill=ward Brown 華通明略經過長期的市場研究得出結論：從廣告接受度看，雖然電視廣告量多，網絡視=頻廣告量小，但對電視廣告接受度為15％，網絡視=頻廣告接受度僅為10％。電視二三十年來都有廣告，屬于伴隨的，用戶具有一定的習慣和容忍度，消費者可以選擇轉臺。而網絡視=頻用戶屏幕小，目的更強，遇到廣告前反感度很高，核心目的之一就是沒有廣告。而有些小白用戶不想花錢，希望通過下=載屏=的弊=軟=-件來略過貼片廣告或者借放貼片廣告的時間去點擊別的窗口緩=存別的節目，而這樣的情景確實也是消費者日常生活的真實寫照。

移動互=聯網在短短時間內便形成了不可阻擋的趨勢，成為終結繁榮P=C時代的擔當者，但是卻沒有成為拯救廣告主的救=世主。在移動=端成為人們接觸=信息的主要方式后，海量的廣告源也隨著而來，然而移動互聯=網雖然能讓用戶隨時隨地取得大量資訊，但巨大的信息量導致記憶難度大幅提升，人們早上起床后往往不記得昨天晚上在手=機上到底出現過什么廣告，且手機屏=幕很小使品牌廣告插=入的位置很有限，手=機用=戶對強行播放廣告的硬廣關注度與接受度抵觸有點強，往往被隨手刷過。

廣告流的一次大轉移就這樣在浩翰的宇宙中飄然而過，但卻無法引起消費者的有用的記憶。互聯=網繁榮的背后隱藏了廣告主太多的憂傷。

【被動式生活空間媒體的價值更凸顯】

這個社會信息太多，媒體太多，選擇太多，晚上人們可以選擇看電視，看視=頻，看微=信，也可以在外面逛街，喝茶聊天，看電影K=歌，這個時代人有太多選擇，但對絕大多數人來說：人總要回家，總要上班...而這條避不開的生活路徑恰恰就是廣告主們理想的傳播=渠道。如新經濟品=牌的代表瓜子二=手車和餓了么，就得益于集中選擇樓宇電視和框架廣告。

圍繞不同用戶群體的媒體產品和服務消費有所差異，但是其實現用戶對這些媒體產品深度交互的場景空間卻大抵就是那么幾個地方，而且這些用戶群體在場景空間層面的“消費”數量卻是有限的，無非就是生活場景、工作場景、消費場景，突出的代表的是家（住宅區和酒=店等）、辦公室（寫字樓宇）、商場（超市和商業綜合體和影院等），而這些場景空間是幾乎所有的年=齡層的，也無論是消費何種信息媒體的用戶所必須出現的場景，并且會在其中被動完成較長時間的沉浸的，此場景空間內的媒體（樓宇媒體為主）則是用戶不可或缺的媒體。

上百個電視的頻道，數以萬計的節目，還有數不清的視頻=欄目，信息泛=濫的移動互=聯網，這些都已經成為淹沒人們正常記憶品牌廣告的反作用，在信息碎片=化=粉=塵化的時代，樓宇廣告、框架海報、影院映前貼片這類被動式的具有封閉特點的媒體價值反而更凸顯

在電視與網絡=媒體陷入傳播與觸達困境時，應重新審視品牌策略和媒介策略，不斷創新娛=樂與內容，持續創造事=件與話題，從而令品牌更年輕化時尚化，并將這些娛=樂，內容，事件與話題大范圍地落地到用戶身邊，圍繞用戶沒有選擇的必經的生活空間媒體進行的傳播擴散，這或許是在后電視時代，消費品巨頭們變革的重要方向！

在四川成都，這兩年，很多企業競相投放成都寫字樓電梯廣告或居住小區樓宇電梯框架廣告的宣傳，就是看到樓宇媒體的簡單而又有用。