電梯媒體的特點(diǎn)與廣告創(chuàng)意

隨著分眾傳媒2005年以來(lái)持續(xù)不斷對(duì)市場(chǎng)的培育，樓宇電梯廣告已經(jīng)完全進(jìn)入人們的視野。我們乘電梯時(shí)候也會(huì)發(fā)現(xiàn)各種各樣的電梯廣告，比如地產(chǎn)、汽車(chē)、日用品、快消品、金=融、教=育等等只要與生活息息相關(guān)的產(chǎn)品或者服務(wù)都能看到它們?cè)陔娞莸目蚣軓V告上看到或者電梯門(mén)口的液晶視頻廣告聲音聽(tīng)到，說(shuō)明越來(lái)越多的品牌商家對(duì)電梯廣告情有獨(dú)鐘。

其實(shí)我們并不陌生，就和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、電臺(tái)、雜志一樣。然而，如果作為一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)品牌人員，或許會(huì)有跟多的想法與疑問(wèn)，因?yàn)榫W(wǎng)=絡(luò)=媒體及移=動(dòng)互聯(lián)=網(wǎng)=媒體=日益發(fā)達(dá)，人們的生活也變成多屏化和碎片化。

如何抓住消費(fèi)者的眼睛及口袋成了每個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員每天的話題及日思夜想的問(wèn)題。

眾所周知，任何產(chǎn)品或者服務(wù)都要落地終端，這個(gè)終端就是消費(fèi)者，所以不管我們處于怎么樣的一個(gè)碎片化時(shí)代，他們總歸要回家，家永遠(yuǎn)是他們出發(fā)的開(kāi)始一站和歸來(lái)的后一站，所以這2個(gè)節(jié)點(diǎn)的是固定的，我們只要充分利用這2個(gè)時(shí)空節(jié)點(diǎn)，我們就可以做到影響他們，讓你的產(chǎn)品進(jìn)入他們的視野。

說(shuō)了這么多，我們把時(shí)間和地點(diǎn)確定了。接下來(lái)就是方式，就是通過(guò)什么方式去打動(dòng)你的潛在消費(fèi)者，自然而然，我們想到了電梯廣告，所以問(wèn)題又回到了原點(diǎn)，作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員也好，企業(yè)主也好，都想花少的錢(qián)去獲取的回報(bào)，我們?nèi)绾卫蒙俚氖袌?chǎng)宣傳經(jīng)費(fèi)去影響多的消費(fèi)人群并帶來(lái)的利潤(rùn)？這就是廣告宣傳的問(wèn)題、

應(yīng)該如何說(shuō)電梯廣告啦？廣告的指標(biāo)很多，不同調(diào)研公司可能看重的指標(biāo)也不一樣，但總體來(lái)看，判斷廣告宣傳的好壞的關(guān)鍵指標(biāo)就只有四個(gè)：到達(dá)率、記憶率、喜歡程度、影響購(gòu)買(mǎi)意愿程度。

　　首先是到達(dá)率，即所有消費(fèi)者中看到了所投放廣告的人群的比例。到達(dá)率是重要的指標(biāo)，因?yàn)榭吹綇V告的消費(fèi)者越多，消費(fèi)者受到廣告的影響而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的人數(shù)就可能越多。影響到達(dá)率的主要是媒體、投放時(shí)間、投放頻次等。因此，到達(dá)率經(jīng)常被用于評(píng)價(jià)媒體投放的作用。測(cè)量到達(dá)率的簡(jiǎn)單方法就是讓消費(fèi)者再次看到電梯廣告，并詢問(wèn)消費(fèi)者是否曾經(jīng)在某媒體上看到過(guò)這支廣告。到達(dá)率又被稱為廣告總認(rèn)知度，它告訴我們多少人看到過(guò)廣告。

　　其次是記憶率，即所有消費(fèi)者中在沒(méi)有任何提示的情況下就能夠回憶起某支廣告的比例，樓宇電梯廣告只有被記住了才有可能達(dá)到大限度地影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者每天看到過(guò)的廣告無(wú)以計(jì)數(shù)，很多廣告看過(guò)后轉(zhuǎn)瞬即逝，消費(fèi)者忘得一干二凈，看過(guò)了也沒(méi)有用。影響廣告記憶率的是廣告創(chuàng)意水平的問(wèn)題。廣告創(chuàng)意越好，消費(fèi)者看過(guò)廣告后就越是有可能記住廣告的內(nèi)容與宣傳的品牌。記憶率又稱無(wú)提示廣告認(rèn)知度，它告訴我們多少人記住了廣告。

　　第三是喜歡程度，即看過(guò)該廣告的消費(fèi)者表示喜歡這支廣告的人群=比例與喜歡水平。研究表明，喜歡程度越高，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的可能性就越高。一般情況下，企業(yè)應(yīng)該盡量投放那些制作精美的廣告，應(yīng)該盡可能地讓消費(fèi)者喜歡自己的廣告，因?yàn)檫@樣會(huì)帶來(lái)積極的購(gòu)=買(mǎi)=決策；但如果企業(yè)做不到讓消費(fèi)者喜歡自己廣告的程度，那么企業(yè)主一定要注意，千萬(wàn)不要投放那些讓消費(fèi)者討厭的廣告，因?yàn)橄M(fèi)者一旦對(duì)廣告表現(xiàn)出不喜歡的情緒，將會(huì)有許多消費(fèi)者(近20%)拒=絕購(gòu)=買(mǎi)該產(chǎn)品。電梯廣告喜歡程度又稱對(duì)廣告的接受度，它告訴我們多少人喜歡看到的這支廣告。

　　第四是影響購(gòu)買(mǎi)意愿程度，即電梯廣告能夠吸引所有消費(fèi)者中多少人嘗試所宣傳的產(chǎn)品。廣告的作用就是吸引消費(fèi)者偶爾嘗試購(gòu)=買(mǎi)所宣傳的產(chǎn)品，那么現(xiàn)在有多少?gòu)V告能夠做到這一點(diǎn)呢？可能并不多。影響購(gòu)買(mǎi)意愿程度又稱購(gòu)=買(mǎi)意向，它告訴我們會(huì)有多少人看到廣告以后會(huì)去購(gòu)買(mǎi)宣傳的產(chǎn)品。

成都社區(qū)樓宇電梯框架廣告發(fā)布談廣告創(chuàng)意

你不能認(rèn)為用戶站在電梯里的框架廣告面前沒(méi)有選擇地看到了你的廣告就表示他們會(huì)關(guān)注你在乎你，這個(gè)錯(cuò)誤就是你認(rèn)為用戶很關(guān)心你說(shuō)了什么，實(shí)際上他們沒(méi)有，你必須給用戶一個(gè)“關(guān)注的理由”，他們?cè)诤醯挠肋h(yuǎn)是自己的事情，在乎自己的職位，在乎自己的金錢(qián)，在乎自己的晚餐，在乎自己的戀人和喜歡的電視。

作為成都寫(xiě)字樓樓宇電梯框架廣告媒體投放的知名的傳媒公司，我們時(shí)常總結(jié)研究樓宇電梯廣告，有的宣傳十分的明顯，有的不明顯，總結(jié)原因有二種，一種是頻率不足沒(méi)有打透記不住，另一種是頻率足夠有記憶但沒(méi)感覺(jué)。這里面就涉及到廣告的創(chuàng)意。有用的廣告總是從用戶的心=理=角度出發(fā)的廣告洞察，就是找到一個(gè)引起用戶接受的理由。

這個(gè)樓宇電梯廣告應(yīng)時(shí)應(yīng)景很走心，中間一個(gè)鏡面很有互動(dòng)感

許多的廣告主認(rèn)同我們成都樓宇電梯框架廣告這個(gè)媒體很封閉很強(qiáng)制，但這只能確保廣告投放對(duì)眼睛的到達(dá)。廣告內(nèi)容能否確保對(duì)人心的到達(dá)，就是廣告創(chuàng)意的工作。

對(duì)于要投放成都電梯樓宇框架廣告或者投放成都樓宇電梯液晶視頻廣告的企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，廣告真正要做到的，往往不是把消費(fèi)者的注意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品身上，而是把他們的注意力轉(zhuǎn)移到他們自己身上。

如果廣告主能把廣告創(chuàng)意做好做透，相信樓宇電梯廣告的宣傳能力會(huì)進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。

成都樓宇電梯廣告的特點(diǎn)

一、基礎(chǔ)媒體、視覺(jué)好、長(zhǎng)期發(fā)布、整合社區(qū)、媒體宣傳的互補(bǔ)。

電梯廣告是客戶執(zhí)行整合廣告投放實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要的基礎(chǔ)的廣告媒體形式。是融于百姓生活，易于進(jìn)入百姓視野的一個(gè)視窗，是小區(qū)消費(fèi)之旅的門(mén)戶;30天的電梯廣告發(fā)布期，構(gòu)成了穩(wěn)定、集中、長(zhǎng)期的廣告的信息的流動(dòng)時(shí)空;電梯媒體廣告是動(dòng)態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)了現(xiàn)有主打廣告媒體形式 的不足與缺憾，發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖文等方面融匯貫通的信息=傳播=效=應(yīng)。

二、受眾=群=體=層面的綜合與針對(duì)的功能

具備現(xiàn)有廣告媒體受眾=群=體=層面的綜合特點(diǎn);小區(qū)所構(gòu)城市消費(fèi)主流群體的廣告宣傳，具有的針對(duì)特點(diǎn)。

三、引發(fā)共同關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)交流，促成消費(fèi)的功能

促成一個(gè)家庭的、幾個(gè)家庭的，多群體的、不同年齡和不同 消費(fèi)指向群體的同時(shí)關(guān)注;具有受眾的交互關(guān)注;電梯間壓縮了人與人之間的距離;能夠促使廣告受眾對(duì) “電梯廣告”產(chǎn)生共鳴。