值得一提的是，杭城大街小巷幾乎沒有晃眼的廣告牌，舉目望去，這個城市讓人視線清爽，心情舒暢。

　　戶外廣告整=治，很多城市或許都會忽略，但杭州卻不是。早在2010年，這里就開始著手進行規范制定，一直走在全國=前=列。道路兩側、入城=口=周邊、高速公路沿線，或拆=除，或改=造，或提升，特別是對違-法戶外廣告，采取“零=容=忍”。

　　“戶外廣告，就是城市的顏=面，既能美化城市=環境，又是一個文明=宣傳=窗=口，這項工作一旦做好，能讓杭州城市品=質=提=高=很多。”尤其是城市公交候車亭戶外燈箱廣告，我們投入很大的努力去改善。

　　市城-管=委景觀處處=長余飛介紹，為提升杭州國際=化=水平，改善城市=環=境，2015年初，我市大力推進戶外廣告整=治工作，到目前已拆=除各類=違-=法戶外廣告5834塊，整個城市品=質=面=貌=煥=然=一=新。

　　健全=治=理=制度=體系，要依=法=長-效

　　如今，車子行駛至中河高=架饅=頭=山附近，大家可看到左右兩側的綠色景=觀==小==品，非常=搶=眼。

　　而就在6個月前，這里卻還掛著3塊格外扎眼的巨=型=違-法廣告，與整潔靚麗的高=架=形=成了鮮明對比。因這些違-=法廣告產-權=特=殊，多年來，一直無=法拆=-除。景=觀處與市=容=中心=聯=合屬=地管=理部門一起--溝通不下8次，前后歷時5個多月，今年3月初，此處設置多年的違-法廣告終于拆-除并設置為優美的景=觀-=小品。

　　“強=-拆，效-=果其實不好，健全完善戶外廣告治理=制度=體系，才是關=鍵。”城-管=委表示。

　　可以說，有這樣的認知在先，戶外廣告設置立=法先=行，在全國=范圍，杭州自然又是走在了前-==列。

　　2010年，杭州就起草了《戶外廣告設置總體=規劃》（以下簡稱《總規》），以“屋頂廣告嚴禁、道路廣告嚴=控、立面廣告有序、店招店牌規范”為思路，要打造與世界=的-名-=城相=媲美的“生活=品質=之城”。

　　之后，市=城-管=委景=觀處牽=頭，按照《總規》先后對延=安路等101條市區主要道路和83個專業市場（商業綜合體）編=制了《戶外廣告設置詳細規劃》（以下簡稱《詳規》）。
 

2014年6月1日，《杭州市戶外廣告設施和招牌指示牌管=理條=例》開始實施，緊接著，市城-管=委又組=織修=訂《杭州市戶外廣告設置管理規范》和《杭州市戶外招牌設置管理規范》，進一步細化戶外廣告和招牌指示牌設置的設計、制作、安裝、維護保養、安全=監-=測=等要求。

　　在規劃、設計院=所等單位的協=同=參與下，原先五花八=門、雜=亂無章的廣告牌、店=招，經過專業=美=化-方=案的提升，發生了悄無聲息的可喜變化。細心的老百姓還會發現，連路上的公交車候車亭廣告，不知什么時候開始也換成了充滿=江南=韻味，婉約而現代的精致=造型，無聲地透=露出杭州這座城市的審美和底蘊。

　　這還僅僅是開始，目前，市=城-管=委又在會同規=劃部門對《總規》和《詳劃》進行再=一次=編=修，預計在今年10月完成。

　　破難攻=堅=部門=協同，“老=-大-=難”廣告一一拆=除

　　法規先行，并不能完全解決戶外廣告的設置和違規，還需要扎扎實實的監=管和落實。2015年，圍繞=杭州市打=造=“美麗杭州”、建設“兩美”浙江示范=區總=目標，按照市=-委市=政-府年=度十=三件-=大=-事的部署，杭州市戶外廣告整=治工作=領-導小-組=拉開了全市違-=規戶外廣告整=治。

　　這是城市環-境=秩=序專項=整治的突-破=口，涉及方方面面、形形=色=色的單位、業主和錯綜復雜的行業=生態。于是，城-管=委受=命=牽=頭，開始了一項=異常=艱巨的任務。

　　為了有=-效=推進=治=理提升，景=觀處走訪了全市所有=城=區=局，并與30多個街道、中-隊=深度=交=流，多次召集廣告商及業主300多人次進行=座談。在充分=調研戶外廣告一=-線=治=理的難點、要=點=基礎上，富有針對的整治方=案開始實施。

一年多來，整=治工作按照強化屬=地職責、強化=部=門=協同、強化破=難=攻=堅、強化=宣傳=引導的四=強=化=原則，制定了明確的管理=目標、工作原則，以及各區和市=級有關部=門在戶外廣告管理中的職責，配=套出==臺了戶外廣告長-=效管理考=核辦=法，形成強=大的組織-合=力和震-懾=力。針對一些長=期=得不到治=理的老=大=難=違-規廣告，市區兩=級管理部門重=點與22家大=型-業主=單位深=入說服溝通，發出各類進度=通=報23期，每期通=報都得到市=領-導的明-確=批-=示，力度之=大，領-導之重=視，前所未有。

　　從去年到今年，各城區縣=違-法戶外廣告整治捷=報頻=傳：

　　武林廣場省電信=大-樓屋頂=設置了多處=違-=法戶外廣告設施已被拆=除；

　　彭埠入=城口的巨型廣告牌已拆=除，取而代之的是豐富多彩的景觀=綠化；

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　　會前，城-管=委有-效=組織=各級單位=部門，共計拆-除=違-=法=大=型戶外廣告5834塊，杭州市區違-法戶外廣告已經全部拆=除。

　　局=外=人很難想見，歷時一年多、日均約15塊的違-規廣告拆=除力度，它的阻力和艱辛。更難能可=貴的是，如此大=規-模的違=規廣告拆=除，整體=過=程平穩有序。景觀=處會同=市-級有關部=門通過深=入、公正、專業的溝通和引導，疏堵結合，得到了大多數廣告經營=企業的理解與配合，原先=老-大=難的問題逐=一=攻=克，極=大=改=善了市-容市-貌，為前期的城市面=貌-整=治，率=先取得了重=大的突破。

　　“一場一方=案” 市場都變美

　　位于城站火車站附近的白馬市場，主營珠=寶，這里有了特別=大的變化。

　變化的重點在于，原來大=門口、外墻上，亂哄哄的違-法廣告消失了。“以前掛在窗=口的長條廣告都沒了，清爽了不少，感覺=檔=次-高了。”王師傅是市場的停車=管理員，他的感覺-直接。

　　說到白馬市場戶外廣告的整=治，相關負責人沈麗娟有一肚子的感慨。“一兩年前，城-=管=部門就多次來找，讓我們整=治廣告，但大家總是能躲就躲。我自己還去各個部門=哭=訴了很多次，總覺得廣告被=拆了，就裝不回去了，市場的管理經=費就賺=不回來了。”

　　其實，沈麗娟想錯了，城-管=部門并不是要把市場外的廣告全=拆了，而是提=高其=品=質。“他們苦口婆心找我談話，有一句話讓我聽進去了，‘你家市場廣告亂=掛，檔=次就上不去，高-端-=客戶都不會進來！’”

　　之后，上城區=城-管=局給了沈麗娟一份=名-=錄，上面都是杭州市面上有=資-質的專業=設計公司。今年5月，白馬市場新的廣告設計方=案出=爐，盡管廣告牌的數量從原先的18塊減少到了12塊，但廣告設置更加合理、專業。半個月后，白馬市場的戶外廣告方=案順利通過了城-管=部門的審=-批，速度之快，出人意料。“真沒想到那么快，以后不用再躲躲藏藏了。”

　　城=管=委相關負責人介紹，“專業市場曾經是廣告雜亂的重=災=區，像小=縣城，遠遠=達不到國=際化=城市的要求”。從2014年開始，負責此項工作的景=觀處通過幾個月的走=訪、調研=，開始=啟動專業市場（商業綜合體）戶外廣告的整=治工作。相關工作人=員一家家上===門=游=說，讓他們找專業公司介入設計，再通過專=家=組=評=審=定==案。如今，杭州已有83個專業市場的戶外廣告進行了提=升，確定了“一場一方=案”，一個個簡約、大氣而又充滿品質感的市場=外觀，構成了“美麗杭州”的有=機=組成部分。

　　圍擋廣告也可做出杭州=特色

　　工地圍擋廣告，每個城市都隨處可見。在杭州，它也是亮=點。

　　就如鳳起路，如今正在地鐵施工，其圍擋廣告卻都整=齊劃一，圍擋內外秩序井然，上面是關于美麗杭州的宣傳廣告，讓路人眼前一亮。

　原來，從去年6月開始，針對工地圍=擋=亂=建、圍擋廣告亂=設，嚴重影=響城=市=市==容=市==貌=等問題，杭州啟動了圍擋廣告的集=中=整==治。由=城==管==委=牽==頭，建==委等六部門=聯==合協=調=發==文，確立了工地圍擋的設置=規范。比如設置高度，統一為2米，禁止隨意=突破；圍擋內容，不能隨意設置，政府=投資的工程，只能放公益廣告，企業投資的工程，三分之二必須是公益廣告，三分之一可放=自=身====形=象=宣傳等等，規范、明了而易行。

　　在延=安路上的嘉里中心工地，莫干山路文暉路交=界的道路停車場等地塊，記者看到了江南=馬頭=墻=造=型的升級=型=景觀=圍擋。白墻黛瓦，曲線==玲瓏=，間隔還有扇=形的鏤=空小窗，與周邊的城市=環=境=渾然一體。來來往往的車輛和行人，如果不注意，大家都意識不到里面是繁忙的施工=現場。

　　“城市內的圍擋廣告，就像一面面景=觀墻=，既不能阻礙建設，也需要起到美化=城市的作用。”余飛說，具有=杭州=特色的圍擋景=觀，是“美麗杭州”宣=傳的新=陣==地。
美麗城市，從戶外廣告規范開始。
歡迎來投放成都戶外廣告成都公交候車亭媒體的宣傳。